盘点2025大厂短剧策略：砸钱，砸资源，要精品

　　刚刚过去的中国网络视听大会上，嘉宾提到最多的是两个字——“短剧”。

　　作为网络视频行业最权威的盛会，近几年来，各互联网大佬对短剧的态度逐渐从不理解、不看好，变成了如今的重视。

　　这背后，是一组直白、严峻的数字：

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长已经追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，使用率高达59.7%。

　　而在Questmobile的数据中，截止2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模已达到1.66亿，几乎与长视频网站持平，同比增长349%；河马剧场App月活超3700万，同比增长414.9%。

　　图源：QuestMobile

　　在互联网存量竞争时代，短剧的“爆炸式”增长，足以让所有人瞩目。

　　面对短剧的来势汹汹，各大厂均迅速调整策略。爱奇艺开始大力推进“长+短”的内容策略；腾讯视频、芒果TV、B站继续精品短剧布局；视频行业之外，百度、七猫、澎湃新闻等公司，也纷纷高调宣布入场。

　　短剧，已经成了互联网行业的“兵家必争之地”。

　　爱奇艺的决心

　　爱奇艺做短剧的决心，并不是一时兴起。

　　爱奇艺荧光之夜2025微短剧盛典上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇回忆，微短剧还以单片付费模式（‌IAP‌）为主流时，爱奇艺反应慢了一些。因为他们觉得这种模式下，单部剧最高要花费100-200元，市场可能没有那么大。

　　而到了2024年，微短剧免费模式（IAA）占据主流。基于爱奇艺在长视频领域积累的大量会员基数，以及培养的用户付费习惯，以会员模式进入微短剧赛道，则能成为他们的底气。

　　于是，2024年9月底，爱奇艺正式宣布推出微剧场、短剧场，并将短剧纳入爱奇艺VIP会员权益中。

　　但彼时，爱奇艺并没有快速上线作品。直到11月，团队想清楚了商业模式、发展路径，用户产品上线和后台功能性管理工具基本成熟，才开始批量上线短剧内容。

　　市场的反馈很迅速。微剧频道上线后，在爱奇艺移动端一跃成为第三大频道，仅次于长剧、电影频道，超越了综艺、动漫、儿童、纪录片。在爱奇艺极速版App上（未来会改名爱奇艺微短剧）已排在第二位，时长是电影的三倍多，且还在高速增长。

　　这或许说明，在长视频平台会员增长乏力的情况下，短剧有能力成为其第二曲线。QuestMobile数据显示，截止2025年1月，在线视频平台月播放量10万次以上的短剧数量已达1113部，较2024年同期提升79.8%。

　　图源：QuestMobile

　　第十二届中国网络视听大会上，龚宇再次提到要亲自入场做微短剧，因为观众真的喜欢看，比如最近很火的短剧《家里家外》。“虽然有点太直接了，但是真的好看，吸引人、打动人。”

　　而在其他平台传出“砍集数”传言后，龚宇也明确提到，长剧不但集数要短，单集时长也要短。

　　“广电总局公示的电视剧项目，从最高峰的时候每部剧45集，已经逐渐降低到去年平均每部28集左右。另外，单集时长也要降低，从45分钟到30分钟，到20分钟、15分钟、10分钟，内容需要怎样的表达，剧集就用多长时间去呈现，从用户的角度让大家看不烦，一部剧集40集或者30集，不是硬性规定，观众的需求就是要短。”

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇

　　娱理工作室在此前的报道中提到，爱奇艺大力发展短剧业务，并不意味着要“弃长从短”，和短剧平台竞争，而是作为内容品类的补充，给会员、用户更多的选择。没时间看长剧的会员，也可以在爱奇艺看短剧。

　　长视频争版权、争顶流的时代，似乎已经过去。在当下的互联网环境中，要抢的是碎片时间。

　　鹅芒B: 发挥“长板”

　　腾讯视频、芒果TV和B站，坚持的则是短剧精品化策略。

　　2024年，腾讯视频精品短剧票房总体超4亿，有15部精品短分账票房破千万。2月的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟提到，要把剧集预算的 10%至 20%投入横屏短剧开发。

　　“在剧集预算方面，我们会更精准且市场化。过往项目投资和开发中，有 10%至 20%的预算比例属低效投入，此部分会果断优化，减少对低效作品的投资。优化节省的预算，将用于横屏短剧开发。”

　　对于竖屏短剧，腾讯视频则希望用精品横屏短剧的经验，去打造精品竖屏短剧，以此巩固过去两年在该领域的领先地位。2025年年初，腾讯视频也首次为竖屏短剧开放了限时激励政策。

　　对精品短剧布局最早的芒果TV，仍坚持着“大芒”“风芒”两大体系。

　　其中，“大芒计划”搭建的是微短剧精品矩阵。作为首个推动微短剧上星的平台，“大芒计划”的优质短剧可以登陆湖南卫视播出，并开辟“网络会员+电视剧场”的商业模式。而风芒App，则负责搭建“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”。

　　此前，娱理工作室曾报道过，芒果TV的精品横屏短剧，对标的并不是火热的竖屏短剧，而是基于观众对注水长剧的疲态而产生的，一种内容冲击更强、叙事节奏更快的内容产品，和竖屏短剧不在一个赛道。要对标的，其实是横屏长剧。其片单中的《还珠格格》衍生短剧，《执笔》作者续作《姜颂》，的确实现了长剧的“未播先火”效应。

　　2024年开始规划精品短剧业务的B站，则决定在2025年加大投入。

　　第二届上海微短剧大会上，B站短剧业务负责人文与非提到，B站将发布短剧“曦光计划”，计划投入千万量级预算，打造专属于B站风格的精品短剧。

　　通过项目评估的项目，将会由B站的制作人团队与影视机构共同推进筹备。B站可承担项目筹备成本，最高出资比例100%。单项目投资规模在50万-300万之间，特殊重点项目不设上限。针对B站的用户风格，曦光计划”更关注现实主义，喜剧，校园等题材的短剧。

　　商业模式上，2024年，B站已通过充电模式引入了超过 2 万部微短剧，与超400个版权方达成合作。用户可通过包月充电或全集购买，观看付费短剧内容。2025年年初，B站还上线了小程序，补充了免费模式（IAA）微短剧的业务场景。

　　可以发现，三家平台的精品短剧策略，都围绕着平台优势展开。对他们来说，短剧的玩法或许不是用“短板”打“长板”，而是用新形式加固“长板”。

　　非视频平台的加入

　　很多非视频平台，也早就盯上了短剧这块“蛋糕”。

　　第十二届中国网络视听大会上，百度百家号内容运营负责人于轲上来便说：“大家可能都有一个疑问，百度怎么也下场做短剧了？”

　　在微短剧赛道，这家老牌互联网公司虽然是个新人，但这一决策是经过深思熟虑的。

　　超6.79亿月活的百度App，除了搜索，还在内容消费渗透率上保持15%的增速。而微短剧，恰恰天然承载着搜索+内容消费的双重性。

　　于轲提到，2024年，短剧已经成为百度App视频品类第一大内容，有超过1400个短剧账号、300家短剧机构入驻，为百度直接带来了4000万增量。

　　为了抓住巨大的流量，2025年，百度也效仿视频平台，计划全年投资制作出品超300部精品微短剧，并投入上亿级别预算和超百亿流量资源，扶持微短剧创作。

　　除了最基础的分账，还会与优质项目进行50%的联合出品，最优质项目可以达到100%。

　　4月中旬，百度还将推出一个一站式内容创作平台，支持所有人从创意到故事、到剧本、到分镜、到视频的一站式的生成。从灵感到一部作品，大概一个小时就能快速完成。

　　百度App内短剧榜

　　继1月上线短剧频道后，澎湃新闻又在3月发布精品微短剧“百剧共创”品牌项目，宣布将联合华策影视等7家合作伙伴，设立6000万元的启动资金池，投入价值1亿元的宣传资源，在三年内孵化100部题材多样、精良制作的微短剧。

　　在东西文娱的报道中，澎湃新闻副总编辑黄杨提到，澎湃从2024年9月就开始推进短剧频道上线，并在1月完成了信息网络传播视听节目许可证的相关增项。

　　他们对短剧频道的构想是“两条腿走路”。一方面发挥媒体优势，加大微短剧领域的报道策划、政策解读、剧评、产业分析，另一方面引入、联合制作精品短剧。

　　澎湃新闻短剧频道

　　3月，七猫也宣布将于3月底设立上海短剧新公司，并推出“七猫短剧App”。

　　2025年，他们将基于其小说版权优势，投入1.5亿元用于微短剧创作，并搭建自有微短剧编剧及编审团队，启动“剧本征集计划”，设立数百万奖金池，吸引优秀创作者把七猫热门小说孵化成优质剧本。

　　连美团都搭上了短剧的“快车”。

　　2024年12月下旬，美团推出了AI短剧版年度报告。用户可在男频、女频下，分别选择“职场”“豪门”“仙侠”三大赛道。传统的数据，变成了总裁口中的“咯噔文学”。QuestMobile数据显示，2024年12月16日-28日，美团APP日活跃用户规模提升明显，峰值达2.04亿。

　　图源：QuestMobile

　　可以发现，到了2025年，短剧已经不再是一种单纯的内容，而是一个巨大的流量池。除了传统的内容玩法，同样可以充当引流、营销的工具。参与的玩家越多，玩法就越多。

　　虽然短剧成了互联网的“兵家必争之地”，但观众也不是盲目的。作为一档情绪消费类产品，在短剧的游戏中，得观众者才能得天下。